Bauchgefühl vs. Daten: Kann KI wirklich gute Geschichten erzählen?

00:00:00: Also ich kann heute als mittelständisches Unternehmen in Deutschland auf nahezu Hollywood-Niveau meinen Firmenvideo produzieren und muss dafür noch nicht mal, keine Ahnung, fünfzig oder hundert oder hundfünfzigtausend Euro mit Filmcrew und Achdrehtagen.

00:00:15: Und was ist sich etwas?

00:00:16: alles aufsetzen?

00:00:18: Siehst du grundsätzlich die... Herausforderung, dass wir die PR irgendwie kleiner denken müssen?

00:00:23: oder ist es für uns jetzt genau die Chance das wir größer denken mutigere integrierte Strategien fahren können.

00:00:30: Wir haben jetzt früher zwanzig sechsundzwanzig.

00:00:32: vor zwölf Monaten konnte ich kein Video mit Sound erstellen gab's einfach nicht.

00:00:35: muss sich immer irgendwie extra machen?

00:00:36: was sind denn für mich die Kanäle die relevant sind?

00:00:40: würdest du sagen dass das gespür für die gute Geschichte in der pr damit zweitrangig wird?

00:00:45: oder müssen wir uns einfach nur ein bisschen weiterentwickeln und mehr zum Daten-Storyteller werden.

00:00:55: Zwischen zwei Calls Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge zwischen zwei Calls, ein Podcast von Wee Communications in dem wir uns über Kommunikations- und Agenturthemen unterhalten.

00:01:09: Ich bin Theresa, Digitalberaterin bei Wee, ich bin zuständig für Healthcare & Technologie Clients und habe heute den Daniel mit dabei.

00:01:17: Daniel ist unser Head of Digital Innovation und für ganz Emilia zuständig.

00:01:21: Hallo Daniel!

00:01:22: Schön wieder hier zu sein.

00:01:23: Genau, heute haben wir uns ein Thema rausgepickt.

00:01:27: Und zwar schauen wir so ein bisschen in die Zukunft und auch was die Planung für die Zukunft angeht und gucken uns an ja welche PR Skills es vielleicht braucht und was du die Trends auch für zwanzig sechsundzwanzig sind oder auch noch weiter in die zukunft gedacht.

00:01:42: Es ist ja oft so dass Unternehmen natürlich genauso wie Agenturen gerade im Moment schauen okay welche Arbeitnehmenden stellen sie ein, welche Skillset brauchen die?

00:01:53: Da kommt ja auch dieses Gespür und das Know-how rund um KI oft zu Wort.

00:01:59: Und auch das Thema Datenanalyse.

00:02:03: Das ist so ganz oben was die Skillsets aktuell angeht.

00:02:08: Würdest du sagen dass das Gespüre für die gute Geschichte in der PR damit zweitrangig wird oder müssen wir uns einfach nur ein bisschen weiterentwickeln und mehr zum Daten-Story Teller werden?

00:02:21: Ui, gute Frage.

00:02:24: Also das Gespür für die gute Geschichte sollte hoffentlich jeder halbwegs gestandene PRler mitbringen und sollte auch in jeder Agentur vermittelt werden also tatsächlich schon ungefähr reflektieren zu können.

00:02:40: macht es überhaupt Sinn dass jetzt jemanden anzubieten so eine Story irgendwo zu erzählen.

00:02:47: Nur weil wir jetzt die Möglichkeit haben, noch mehr Daten zu erheben?

00:02:49: vielleicht würde ich sagen sollte das oder wird es nicht an Relevanz verlieren?

00:02:53: beziehungsweise Vielleicht kann man auch anders sagen Es wird eher mehr werden Weil es halt so leicht wird alles was irgendwie messbar ist zu messen.

00:03:02: Ob jetzt KI ein Gespür für ne gute Geschichte hat Das würde ich jetzt mal bezweifeln.

00:03:05: Also wenn ich mir anschaue Was mir so alles vorgeschlagen wird Wenn ich mal keine Ahnung Brandstorme und mir da irgendwie einen KI Tool zur Hilfe nehmen dann ist da vieles ja schon sehr zum Gänen eigentlich.

00:03:16: Also sehr liegt in der Natur der Sache KI, es basiert auf Statistiken und am Ende wird halt das vorgeschlagen was am wahrscheinlichsten Sinn macht irgendwie Und es ist ja oft die gute Geschichte gerade die, die halt ein bisschen aus dem ausbricht.

00:03:29: also ich würde sagen dass schon mal Da würde ich mir jetzt keine Sorgen machen, dass das verloren geht oder dieser Skill nicht mehr gebraucht wird.

00:03:36: Das ist ja schonmal eine gute Nachricht für alle PR-Profis weil wir es ja gerade auch schon in Richtung Storytelling hatten.

00:03:45: Der Trend geht ja massiv dazu, dass wir eine Geschichte in vielen Medien erzählen, etwas abgewandelt aber in diese Richtung Multimedia-Storytelling.

00:03:57: PR war ja grade früher doch eher die textlastige Seite der Kommunikation.

00:04:05: müssen wir jetzt unsere Arbeitsweisen anpassen, um eben in diesem Multimedia-Setting mithalten zu können.

00:04:12: Weil die Welt ja generell viel mehr visuell getrieben ist.

00:04:17: oder bleiben wir bei diesen Textgetriebenen?

00:04:19: Wie siehst du da die Trends für dieses Jahr aber auch die nächsten Jahre, weil es wird sich weiterentwickeln?

00:04:26: Also wenn ich an den State of PR Report denke, den wir Anfang des Jahres mit Meltwater gemacht haben... Da war das.

00:04:34: Ich glaube die zweithäufigste Antwort war, die Multimedia Storytelling.

00:04:38: Dass man da immer mehr abhängig von wird seine Geschichten auf verschiedenste Arten zu erzählen und das stimmt sicher.

00:04:43: Text lasst dich... ich weiß was du meinst?

00:04:46: Ich glaube es ist ein bisschen unfair das so zu bezeichnen.

00:04:50: Da hat die PR in den letzten Jahren schon sehr viel mehr gemacht.

00:04:54: aber wenn man jetzt rein an die Geschichte, an einen Medium Pitch'n denkt klar dass es ganz häufig dann am Ende eine E-Mail oder ne Word Seite mit ner Outline In der Form.

00:05:08: Es gibt zwei Faktoren, die da ganz wichtig sind.

00:05:10: Das eine ist das wir ja nicht mehr in so einem simplen Setup leben wie hier ist der Konzern, der was erzählen will.

00:05:17: Da ist die Medienlandschaft, was dann bei Agenturen früher halt ein Presseverteiler war und dann geht halt die Info an diesen Verteiler und dann schauen wir mal wer sich darauf zurückmeldet oder man spricht halt die... Man sucht sich vorher welche aus und sprich zu individuell an.

00:05:31: Mittlerweile sprechen wir also von so einer Constellation of Influence.

00:05:34: Da haben wir auch mal eine Studie zugemacht, das glaube ich auch in unserem Future of Communications Report mit erwähnt, dass man eigentlich eben sehr individuell für jedes für jede Firma gucken muss.

00:05:45: was sind denn für mich die Kanäle, die relevant sind?

00:05:48: Für die eine Firma ist es halt tatsächlich die ganz klassische Medienlandschaft, die Verticals, die Fachmedien in der jeweiligen Industrie plus vielleicht noch die Business-Medien, Influencer auf LinkedIn, die sich in diesem Umfeld irgendwie positionieren.

00:06:02: Und für eine andere Firma kann es ne TikTok-Influencergruppe sein, die für mich den wichtigsten Impact hat oder... Es gibt auf Reddit irgendwelche Gruppen, die sie da intensiv mit dem Thema auseinandersetzen.

00:06:14: wenn ich jetzt an so Sachen wie Entertainment, Hobby, Lifestyle was ich Soundbars oder Kopfhörer denke dann werde ich garantiert auf Reddit finde ich mit Leuten, die dich da intensif miteinander setzen und wenn das meine Die Gruppe ist mit oder der Bereich im Medienökosystem, der für mich wichtig ist und nämlich was bewegen will.

00:06:33: Dann muss ich natürlich so kommunizieren dass sich dort auch gehört wird.

00:06:36: da kann dann das ist wahrscheinlich der Hintergrund für diesen diese Antwort auch bei dem State of PR Report.

00:06:44: Da kann dann halt natürlich sehr hilfreich sein wenn ich meine Geschichte auf vielfältige Weise erzählen kann, multimedial wobei in Multimedia Storytelling.

00:06:52: Ich musste immer ein bisschen schmunzeln.

00:06:53: also ich bin jetzt alt genug ... die Anfänge von Multimedia mitbekommen habe.

00:06:57: Und das hieß schon Mitte der Neunziger, so als die CD-ROMs rauskamen und da erstmals irgendwie Videos auf dem PC gelaufen sind.

00:07:02: also... Das ist jetzt nichts neues!

00:07:07: Ich glaube was aber neu ist?

00:07:09: Und das ist ein Trend für tatsächlich im Jahr zwanzig sechsundzwanzig.

00:07:13: Hast du das Video gesehen Will Smith beim Spaghettiessen?

00:07:17: kennst du es?

00:07:17: Ja.

00:07:18: Hast Du das von dem Jahr gesehen, was daraus ging?

00:07:20: Ich glaub's war dann als Seedance oder Klingdrein Null rauskamen.

00:07:23: Ja.

00:07:23: Das zeigt fantastisch ... die krasse Entwicklung gerade im Video-Bereich.

00:07:27: Also wir haben... Die LLMs, klar hat jeder mitbekommen ne?

00:07:30: JetGBT wird immer schlauer.

00:07:31: mittlerweile bevorzuge ich andere Modelle aber es ist äh äh das hat eine krasste Entwicklung gemacht.

00:07:37: dann kamen die Bildbearbeitung Mit Journey Vorreiter und dann kam irgendwann was weiß ich Nanobanana dazu und so.

00:07:44: und mittlerweile stellt sich nicht die Frage dass ich... ...fotorealistische Bilder generieren kann Und Video ist immer ein bisschen hinterher gewesen, ne?

00:07:49: Das kommt an Sora.

00:07:50: Ja,

00:07:50: das stimmt ja

00:07:51: ... gab irgendwie die ersten beeindruckenden Videos, dann hat es glaube ich ein Dreivierteljahr gedauert bis SORA wirklich mal verfügbar war.

00:07:55: Bei uns ja immer noch nicht so richtig.

00:07:58: und dann kamen ... ... Google's Vio-III das erste Mal mit Sound, dann kam Kling auch mit Sound.

00:08:03: also mittlerweile haben wir ... ... ich glaube allein in den letzten zwölf Monaten der Videobereich hat sich am aller krassesten entwickelt.

00:08:10: Das waren noch, also... Wir haben jetzt früher, zwanzig, sechsundzwanzig vor zwölfen Monaten konnte ich kein Video mit Sound erstellen.

00:08:15: Gabs einfach nicht!

00:08:16: Musste ich immer irgendwie extra machen.

00:08:18: Dann kam Vio III irgendwann im Sommer ... und mittlerweile hat jeder andere Anbieter von Videokaisen nachgezogen.

00:08:25: Und jetzt aktuell, jetzt komme ich auf Will Smith zurück... Da gab es jetzt ein Video, das war auch von rund um den Release vom Klinge Drei Null,... ... wo du dann halt diese Evolution siehst über die letzten drei oder vier Jahre.

00:08:35: Am Anfang sieht es ja grotesk aus der Versuch Will Smith beim Spaghetti Essen zu zeigen warum auch immer man was als Benchmark genommen hat Und dann der Schnitt eben zu was zwanzig, sechsundzwanzig möglich ist.

00:08:49: Multishorts mitzuholen perfekt geschnitten verschiedene Stimmen ein fast also.

00:08:54: man muss schon sehr, sehr genau hinschauen dass man da Anzeichen sieht das es nicht auch echt sein könnte.

00:08:59: und das ermöglicht jetzt sorry lange Antwort.

00:09:02: Das ermögligt es jetzt eben auch jedem Kommunikator Genau auf diese Art und Weise auch seine Geschichten zu erzählen weil das ist ja jetzt nicht so das klingt drei Null wenn wir jetzt das Nummer als Beispiel nehmen.

00:09:13: Es gibt sicherlich Wann noch immer wird diesen diese Folge zeigen, gibt es vielleicht schon wieder ein anderes Tool.

00:09:19: Dass das unfassbar teuer wäre oder dass das limitiert ist, dass ich da nicht rankomme.

00:09:23: Da kann jeder sich eine Lizenz holen und damit Videos erstellen.

00:09:26: Und insofern kann ich auch für jede Firma und für jedes Thema auf eine nie möglich vorher nie nie dargewesene Art und Weise meine Story erzählen.

00:09:35: Ja.

00:09:36: Das ist ein fantastische Entwicklung.

00:09:39: Du hast jetzt gerade schon das Thema Budget angesprochen, es wäre tatsächlich auch meine nächste Frage gewesen weil er grundsätzlich in Unternehmen oft die Kommunikationsbudgets immer weiter sinken der Wettbewerb aber grade was die Aufmerksamkeit angeht immer stärker wird auch durch solche KI-Tools.

00:09:57: wie müssen wir in diesen und auch in den Folgejahren damit um?

00:10:01: Du hast jetzt gerade schon angesprochen, es gibt natürlich viele KI-Tools die nicht die Welt kosten wie man sich zu nutzen machen kann.

00:10:07: Aber siehst du grundsätzlich die Herausforderung dass wir die PR kleiner denken müssen oder ist das für uns jetzt genau die Chance dass wir größer denken mutigere integrierte Strategien fahren können mithilfe von Tools und neuen Workflows?

00:10:25: Kleiner Denken würde ich da nichts weil es wird nicht weniger anspruchsvoll.

00:10:28: also Sieht man ja auch, das beschweren sich nach wie vor alle darüber dass sie keine Zeit haben.

00:10:32: Keine Ressourcen haben um den ganzen Stakeholder zu bedienen die an ihnen zählen wenn man mal die Kommunikationsleute fragt Das glaube ich nicht.

00:10:40: Die Möglichkeiten die ich da habe also das ist schön.

00:10:43: ich hab jetzt das habe Ich gerade das Beispiel selber gebracht.

00:10:45: na' ich kann mir diese Lizenz holen aber ich muss es ja auch bedienen können.

00:10:47: Also das ist ja nach wie Vor so.

00:10:49: Diese diese Vorstellung, dass diese Videos bleiben wir bei Will Smith jetzt mit einem Knopfdruck passieren das ist ja auch nicht ganz realistisch.

00:10:56: Das zeigt nur die technische Möglichkeit wenn ich weiß was ich tue und... ...das brauche ich immer noch.

00:11:01: da brauche irgendjemanden der sich mit KI Video Editing auskennt im Idealfall jemand der jahrelange Erfahrungen im Bereich Videoproduktion hat Mediengestalter isst.

00:11:10: Die Person brauche dann entweder in Haus oder auf Agentur Seite das sie mir des baut.

00:11:14: Und die Realität ist ja dann so, dass du eben was es ich hunderte von Videos generierst.

00:11:19: Bis das eine dabei ist, das dann genau so passt.

00:11:21: Das heißt da werde ich nicht kleiner.

00:11:23: Ich habe nur die Möglichkeit... ...eine Geschichte auf einer Art und Weise zu erzählen, die ich noch vor zwei Jahren überhaupt nicht gehabt hätte.

00:11:29: Weil selbst mit einem Mediengestalter im Team, hätte ich vor zwei jahren... ...könnte ich keinen dreißig Sekündiges... Was ist ich?

00:11:37: Corporates...?

00:11:38: Video mit Explosionen und Drohnen überflug.

00:11:40: Und keine Ahnung was machen, da habe ich jetzt die technischen Möglichkeiten dazu und Ich glaube dass das dann auch ermöglicht in diesem In dieser Medienwelt die so unter Druck ist diese Aufmerkung oder der Kampf um die Aufmerksamkeit zu groß ist Dann aber auch wieder gesehen zu werden.

00:11:56: also ich kann heute als mittelständisches Unternehmen in Deutschland auf nahezu Hollywood Niveau meinen Firmenvideo produzieren Und muss dafür noch nicht mal, keine Ahnung, fünfzig oder hundert oder hundfünfzigtausend Euro mit Film Crew und acht Drehtagen.

00:12:12: Was ist sicher alles aufsetzen?

00:12:15: Ich brauche trotzdem einen der weiß was er tut.

00:12:17: Der vielleicht mit einer Drohne vorbeikommt um ein paar echte Aufnahmen zu machen und sich dann hinsetzt mit KI gestützt daraus eine Storyline zu bauen.

00:12:23: Da mache ich noch ein paar Interviews und das ist ich was ich da dazu bastel.

00:12:27: aber ich kann es in einem fünftstelligen Bereich halten oder in dem Niedrigen sogar.

00:12:31: Das ist ne Möglichkeit wenn man sich die zur Nutze macht.

00:12:34: Ja, da spiele ich halt mit.

00:12:35: Weil besser kann es dann halt der Großkonzern auch nicht.

00:12:38: Weil das ist einfach besser als eine Hollywood-Produktion?

00:12:40: Was will ich denn da anders größer machen?

00:12:43: Das heißt, ich habe nicht mehr diese Klassengesellschaft.

00:12:47: Die Großkonzerne leisten sich Hollywoodstars gut... Die Hollywoodstars hab' ich trotzdem noch nicht, aber auf Hollywoodniveau und ich als kleinerer Betrieb, als mittelständisches Unternehmen, als kleines Familienunternehmen werde da niemals mitspielen können.

00:13:01: Das gilt halt nicht mehr!

00:13:01: ...

00:13:05: so abschließender Gedanke, was wäre dein Tipp für... ... twenty-sechs und zwanzig oder deinen Rat an Kommunikationsleute?

00:13:18: Planet euch wenn möglich eine Stunde am Tag ein um euch mit der Entwicklung im KI Bereich auseinanderzusetzen.

00:13:24: Und noch besser auch auszuprobieren.

00:13:26: also ich habe ganz viel selbst ausprobiert.

00:13:28: Ich kann auch nicht den ganzen Tag dafür aufwenden aber ... man muss schon auch viele Dinge einfach mal ausprobieren, um zu verstehen was da passiert.

00:13:37: Und dann vielleicht aber eben auch auf die Idee zu kommen... wie ich das für mich dann auch gut nutzen kann?

00:13:41: Also es kann nicht nur jedem raten.

00:13:43: Die falls da noch Zurückhaltung besteht... Ich will jetzt keine Werbung für irgendein Tool machen!

00:13:49: Egal ob das dein Googles Wo ist oder ob's Klingen- oder Seedance oder was auch immer man da dann bevorzugt.

00:13:54: Da kann ich tatsächlich klassisch einfach mal googeln Video KI Tools und ein bisschen rumspielen Aber es kann ja mit Bildgenerierung machen.

00:14:01: Das sollte ich mir schon.

00:14:03: Ich bleibe jetzt mal explizit bei diesem Multimedia-Feld.

00:14:06: Da sollte ich mir schon sehr gut anschauen, was technisch möglich ist, damit ich zumindest weiß, was ich tun könnte.

00:14:13: Weil vielleicht ist das dann die Lösung um beim nächsten Mal wirklich mehr Gehör zu verschaffen wenn ich meine Geschichte erzählen will?

00:14:19: Das war ein guter Tipp!

00:14:21: Ihr habt damit schon Anregungen, was ihr demnächst ausprobiert und wir sagen danke Daniel.

00:14:26: und bis zur nächsten Folge.

00:14:28: es gibt bestimmt noch eine weitere mit dir.

00:14:30: Danke, bis dahin

00:14:32: Zwischen zwei Calls.